當您走在繁華的街道，隨處可見電信的營業(yè)廳、銀行營業(yè)廳、某著名品牌的分店、某家飯店的分店等等。為了擴大市場覆蓋面，提高市場占有率，各種商業(yè)機構(gòu)通常在關(guān)鍵地點建設(shè)自己的分支機構(gòu)，形成網(wǎng)絡(luò)。 
不斷構(gòu)建新的分部，這只是從橫向上實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擴張。事實上，不斷加強各分部的業(yè)務(wù)建設(shè)，不斷提高分部的滲透力度，加強網(wǎng)絡(luò)的縱向建設(shè)，是整個商業(yè)機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更為重要的方面。
分部的主要作用首先是為客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，其次進行企業(yè)宣傳，建立企業(yè)的形象和品牌，提高企業(yè)知名度。而產(chǎn)品和服務(wù)是需要充分的宣傳和展示的，尤其是當新產(chǎn)品推出的時候；企業(yè)的品牌和形象更需要反復(fù)不斷的宣傳才能產(chǎn)生深刻的印象。因此借助已經(jīng)建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)，加強產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的重要手段。
另外，作為一個整體，企業(yè)需要向每個分部傳達自己的精神，提高整個網(wǎng)絡(luò)的整體性和統(tǒng)一性，形成企業(yè)文化，使分布各地的分部在精神和管理上是一個嚴密的整體。
同時，為提高整體業(yè)務(wù)水平，企業(yè)需要對員工進行周期性的培訓，集中的培訓非常困難且花費巨大，因此，類似遠程教育的培訓手段成為必要。
產(chǎn)品宣傳、企業(yè)文化建設(shè)、內(nèi)部培訓等等，分支型組織機構(gòu)需要一套能夠集中管理，同時適應(yīng)分布式宣傳的信息平臺。新興的數(shù)字媒體遼鴻信息發(fā)布系統(tǒng)，借助先進的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使這一切成為可能。

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