營銷管理

·手機(jī)定價也開聽證會奧克斯?fàn)I銷再出新手段
2006-11-09
“我覺得這款手機(jī)的價格應(yīng)該在3000元左右，因?yàn)楦鷩馄放葡啾?，它的配置并不低?！薄拔矣X得應(yīng)該在1500元以下才有市場競爭力，因?yàn)閲鴥?nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了這一價位的滑蓋手機(jī)?！薄蛱?，奧克斯集團(tuán)在寧[查看詳細(xì)]

·主題塑造感情———摩爾模式下的情感營銷
2006-11-09
感性營銷系列作者：李羿鋒　鐘震玲李羿鋒先生曾獲優(yōu)秀策劃人等諸多殊榮，現(xiàn)致力于服務(wù)營銷、整合營銷傳播等前沿理論研究，并將成果轉(zhuǎn)化成企業(yè)效益，支持更多的企業(yè)及企業(yè)家健康快速發(fā)展。[查看詳細(xì)]

·安吉竹筷“夾”住全國市場“打”入國際市場
2006-11-09
　　無論是天津的“狗不理”、無錫的“王生記”，還是廣州的“東海漁港”，細(xì)心的人們都會發(fā)現(xiàn)，這里所用的一次性小竹筷全部產(chǎn)自安吉縣。有著“中國竹鄉(xiāng)”之稱的安吉如今已經(jīng)成為全國小竹筷生產(chǎn)的主要基地，[查看詳細(xì)]

·新產(chǎn)品五招營銷法
2006-11-09
不斷提出新產(chǎn)品，才能使企業(yè)永續(xù)經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。但實(shí)踐表明，大約五分之三的新品上市慘遭敗績。有沒有什么辦法能幫助新品跨過這道“生死關(guān)”呢？法則一：讓?？诳? 俗話說：“牛不喝水別按頭[查看詳細(xì)]

·實(shí)戰(zhàn)手記：應(yīng)對危機(jī)軟處理
2006-11-09
作者：翁志軒翁志軒：軟家居的設(shè)計(jì)總監(jiān)MASCOT公司執(zhí)行董事一個游離于藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)中的自由人如果細(xì)心留意的話，大家不難發(fā)現(xiàn)，近幾個月來，幾個世界知名品牌在中國消費(fèi)市場紛紛陷入了[查看詳細(xì)]

·廣告營銷：街頭試吃，體驗(yàn)幸福
2006-11-09
作者：林嘉卿隨著女性消費(fèi)力日益提高，針對女性消費(fèi)模式的產(chǎn)品也越來越需要多樣化；燕窩亦由參茸海味行里的高價干貨，躍身成為超市和藥店有售、方便衛(wèi)生而且價錢相宜的即食產(chǎn)品。再加上精美包裝，[查看詳細(xì)]

·大看臺：哈里波特的魔法營銷
2006-11-09
作者：胡軍鞍鋼哈里波特讓英國布盧姆斯伯里出版社發(fā)了財(cái)，但是他并非一蹴而就的。第一本書發(fā)行時并沒有大造聲勢，但是讀者群隨著每本新書的問世就像滾雪球般逐漸擴(kuò)大到數(shù)以百萬計(jì)。這些書是靠什么[查看詳細(xì)]

·營銷之道:你的廣告為什么沒有效果?
2006-11-09
經(jīng)過長期的研究發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致廣告效果低下的原因主要涉及六大方面：　　1、您所賣的東西消費(fèi)者并不需要。　　這并不是說，您的產(chǎn)品消費(fèi)者并不需要，而是您的品牌所提供的價值并不是消費(fèi)者很需要的。品[查看詳細(xì)]

·營銷故事：出賣智慧的人
2006-11-09
越戰(zhàn)期間，美國好萊塢舉行過一次募捐晚會，由于當(dāng)時的反戰(zhàn)比較強(qiáng)烈，募捐晚會以一美元的收獲而收場，創(chuàng)下了好萊塢的一個吉尼斯紀(jì)錄。不過，在這次晚會上，一個名叫卡塞爾的小伙子一舉成名，他是索斯比拍賣行[查看詳細(xì)]

·營銷故事：適銷先適俗
2006-11-09
人們常說“入鄉(xiāng)隨俗，客隨主便”，到了異地他鄉(xiāng)，按著當(dāng)?shù)亓?xí)慣辦事，才會一切順利，開拓市場也是如此。就拿東北大米來說，原先并不受杭州市民歡迎。原來，一直以來，杭州人都有吃涼水泡飯的飲食習(xí)慣[查看詳細(xì)]

·營銷人語：品牌是金也脆弱
2006-11-09
我們身處品牌的汪洋大海之中。企業(yè)文化是一種物化的、并且得到公眾普遍認(rèn)同的符號，我想，這便是所謂的品牌了。品牌也是資本和知本有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。其實(shí)，品牌一詞是舶來語。品牌(Brand)英文的原意[查看詳細(xì)]

·營銷故事：門口的年輕人
2006-11-09
小區(qū)的大門口，有兩個年輕人的報攤，一個在左邊，一個在右邊。他們都以同樣的價格賣同樣的報紙，對買報的人都是同樣的笑臉相迎，可是人們都到左邊去買報。　　因?yàn)槟阍缟匣ㄒ辉X在左邊買兩分報紙——[查看詳細(xì)]

·溫州永嘉農(nóng)民網(wǎng)上賣楊梅一周成功預(yù)訂40多噸
2006-11-09
盡管離楠溪楊梅上市還有三四天時間，但永嘉縣農(nóng)民網(wǎng)上賣楊梅的舉動，吸引了天津、丹東、杭州等地的10多家外貿(mào)公司，這些公司紛紛預(yù)訂楠溪楊梅，要將其運(yùn)到國外銷售。　　組織網(wǎng)上叫賣的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民組[查看詳細(xì)]

·海爾漲價警示科龍巨虧
2006-11-09
作者: 張小虎　　清華大學(xué)市場營銷系主任趙平撰文：“在很長時間，海爾電器價格高于國內(nèi)同類產(chǎn)品15％左右。為應(yīng)對國內(nèi)激烈的市場競爭，自2002年底海爾曾逐步將價格體系降至目前高于國內(nèi)同類產(chǎn)品8[查看詳細(xì)]

·海外基金注重品牌營銷
2006-11-09
　　成功的品牌要素：能夠得到快速識別必須與目標(biāo)客戶建立一種情感聯(lián)系必須善于圍繞主旨持續(xù)創(chuàng)新，令品牌保持長久活力　　隨著目標(biāo)客戶理財(cái)觀念及消費(fèi)形態(tài)的日新月異，各金融機(jī)構(gòu)為因應(yīng)時代變化而不[查看詳細(xì)]

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