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時間：2020年06月02日
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明星效應(yīng)對于廣告效果作用有多大?2
廣告有很多理論，那些理論當然我也叫不出來，反正這個論那個論，這個度那個度，“美譽度”什么度也有一大堆。
那些理論其實是幾十年前美國那些大的廣告公司自己編的。他們編這個，是為了讓廠商多花錢。
在那些理論里面，是要有明星的。
其他的，就我所知，我接觸過很多產(chǎn)品，研究過那么多產(chǎn)品，至少現(xiàn)在沒有充分的證據(jù)證明，用明星能增加銷量。我覺得至少現(xiàn)在沒有證據(jù)。
至于我前面說的一點用沒有，這個是我的判斷，可能有點武斷了。但是證據(jù)我找不到，反正到現(xiàn)在為止人類歷史上找不到。
欄目冠名要看具體情況欄目冠名要看具體情況。
它的產(chǎn)品和它那個欄目的觀眾是否對路?如果真是對路的話是有用的。
比如中央電視臺的《夕陽紅》，如果讓我們腦白金冠名，我覺得是有用的，為什么?
他的觀眾是我的目標消費群。他們在看這個節(jié)目的時候，我覺得是有用的。
但這個手段只能打知名度，不能提高產(chǎn)品的認知，對產(chǎn)品更詳細的了解做不到。
比如我在冠名的時候，我不能說“送禮”，我只能說腦白金。所以要不要冠名還是要看是哪一類產(chǎn)品。如果有一個產(chǎn)品它需要兩三句話才能說清楚，可能冠名就不行了。
來源： 中國青年報
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