新產(chǎn)品的概念及分類

　　為了便于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，可以從多個(gè)角度對(duì)它進(jìn)行分類。

　　1.按新產(chǎn)品所在的地域特征分類

　　(1)國(guó)際新產(chǎn)品。即指在世界范圍內(nèi)首次研制成功并生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品。

　　(2)國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品。即指在國(guó)外已經(jīng)試制成功，但國(guó)內(nèi)尚屬首次生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。

　　(3)地區(qū)或企業(yè)新產(chǎn)品。即指在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)或企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)，但本地區(qū)或本企業(yè)首次生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。

　　2.按產(chǎn)品研究開發(fā)過程分類

　　(1)全新產(chǎn)品。即是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場(chǎng)。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右。

　　(2)改進(jìn)型新產(chǎn)品。即指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破，改進(jìn)后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)，能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。它占新產(chǎn)品的26%左右。

　　(3)模仿型新產(chǎn)品。即指企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)，成為本企業(yè)的新產(chǎn)品。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。

　　(4)形成系列型新產(chǎn)品。即指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等，從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列，擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。

　　(5)降低成本型新產(chǎn)品。即指以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品，主要是指企業(yè)利用新科技，改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率，削減原產(chǎn)品的成本，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右。

　　(6)重新定位型新產(chǎn)品。即指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)而被稱為該市場(chǎng)的新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右。

　　3.按新產(chǎn)品的開發(fā)方式分類

　　(1)獨(dú)立開發(fā)新產(chǎn)品。即指從用戶所需要的產(chǎn)品功能出發(fā)，探索能夠滿足功能需求的原理和結(jié)構(gòu)，結(jié)合新技術(shù)、新材料的研究獨(dú)立開發(fā)制造的產(chǎn)品。

　　(2)技術(shù)引進(jìn)新產(chǎn)品。即指避開自身開發(fā)能力較弱的難點(diǎn)，直接引進(jìn)市場(chǎng)上已有的成熟技術(shù)制造的產(chǎn)品。

　　(3)混合開發(fā)的新產(chǎn)品。即指新產(chǎn)品的開發(fā)過程中，既有獨(dú)立開發(fā)的部分，又有直接引進(jìn)的部分，將兩者有機(jī)結(jié)合在一-起而制造出的新產(chǎn)品。

文章摘抄于：《銷售經(jīng)理實(shí)用全書》 作者:趙凡禹 林墨敘